【中国】中国物业企业官方微信影响力

    中国物业企业官方微信影响力

徐迪 2020年3月，乐居财经首次发布《中国物业企业官方微信影响力月度排行榜》。在本期出炉的2月份榜单中，上榜30家企业公众号2月份共推送文章844篇，总阅读量近400万。

中海物业以全勤推送的活跃力及文章数、阅读量上的绝对优势位列榜首。排在第二名的华发物业和金地物业在更新频次及月度推文总数上也都表现抢眼，且多篇文章点击过万，传播力不容小觑。

文章内容方面，2月份物业企业多展示以疫情期间在社区防疫抗疫领域所做工作为主。其中，抗疫故事、业主互动、致敬一线人员等内容均获较高关注。

本期榜单，乐居财经共收集104家在2月份有更新的物企微信号作为样本库，根据上述账号的多项公开数据，包括文章推送频次、总发文数量、总阅读量，以及单篇文章的爆文指数等系数加权所得。

活跃指数根据账号的推送次数和文章总数加权计算。2月份，受疫情期间通报及宣传需求影响，物业企业官方微信号普遍较为活跃。其中，中海物业总计发布文章95篇，每天均有多篇文章向用户推送，涵盖企业防疫动态、优秀抗疫人物及事迹等，并定期公示所管社区的抗疫物资捐赠情况。明德物业管理集团和金地物业集团也以接近全勤的高推送频率和日均2篇以上的文章总数，位列前茅。

排在第四到第十名的分别为：首开物业、建业物业、彩生活服务集团、奥园健康集团、嘉宝股份、保利物业、中航物业。2月份推送天数均超过20，活跃度良好。

官微影响力排名总分中占比较高的传播力，取决于官微文章的总阅读量以及点赞数量的综合情况，很大程度受高点击量的单篇爆文热文影响。传播指数是单位时间内，企业微信文章传播广度的体现。

2月份物企官微传播指数top10中，中海物业近百篇文章总阅读量达711,964，点赞数超6000，优势十分明显。金碧物业和金科大社区以个别热文取胜，本月十大热文中，两家官微抢占四席，受益于此，本月传播指数单项排名第二、三名。

第四名至第十名依次为：珠海华发物业、融创服务、富力物业服务集团、万科物业说、保利物业、绿城服务集团、金地物业集团。

在乐居财经所监测账号中，本月发布的文章有两篇10万+爆文，富力物业的一篇业主暖心故事也获得近10万的阅读量。

由于近期物企在疫情防控工作中，广泛采用微信公众号等线上资源做为宣传推广防疫知识、实时报道小区疫情情况的主要工具，甚至嫁接缴费等多种服务功能，业主对于物业公众号日趋关注，这也使得企业在账号运营上适当加大了力度。

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