【中国】阿波罗快速奔跑 演绎中国卫浴大牌崛起

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    阿波罗快速奔跑 演绎中国卫浴大牌崛起

在中国卫浴品牌版图上，1996年诞生的阿波罗卫浴一直被视为“中国卫浴品牌崛起的标杆案例”，在一些广为流传播报道中，阿波罗卫浴经常出现在“中国卫浴十大品牌”、“中国洁具十大品牌”等榜单上。同时，阿波罗卫浴在十数年的发展中已然载誉满身，相继获得德国tuv认证、ce认证和iso9001认证、“中国名牌产品”、“中国驰名商标”等数十项荣誉。

驾轻就熟的品牌运作被认为是阿波罗卫浴取得市场突破和实现快速奔跑的重要力量，清晰准确的品牌定位，成功有效的品牌营销，休闲高端的品牌形象，为阿波罗卫浴注入了推动企业持续快速奔跑的强大动力。

大牌崛起：从行业走向大众

从成立第一天开始，阿波罗卫浴就非常重视系统化的品牌建设，在技术、产品、营销、服务等涉及企业经营的各个环节都确立了领先行业的标准。当大部分卫浴企业还在追求产品利润的时候，阿波罗卫浴已经启动品牌建设，包括管理方式、产品形象、销售模式，以及客户服务，都建立起了差异化的优势。

正是由于持续大手笔的品牌建设和投入，阿波罗卫浴成功实现超常规发展。由100多人的小公司发展为今天2500多人的一流休闲卫浴品牌，从行业知名跨越到拥有广泛的大众知名度，并且实现了生产场地超过18万平方米，阿波罗卫浴的迅速窜红，演绎了一出大牌崛起波澜壮阔的画面，率先实现了众多一线家居建材品牌的大众影响力梦想。

休闲卫浴：异军突起 五强争霸

一流品牌需要一流的战略、一流的符号，阿波罗卫浴都表现出了高明之处，十数年间不断提升产品研发与生产能力的同时，阿波罗卫浴高调推广休闲卫浴文化，在国内掀起了一场又一场休闲卫浴的风尚浪潮，堪称将高端、品味、优雅、时尚的休闲卫浴风格发挥得淋漓尽致，成为休闲卫浴的创领者。

曾有权威报道将阿波罗的“休闲卫浴”同澳斯曼品质卫浴、科勒优雅卫浴、toto智能卫浴、金牌精致卫浴放在一起，并称“中国五大卫浴潮流”。阿波罗卫浴能够长期坚持一种品牌经营的核心，长期推广一种卫浴生活的主张，是非常难得的，可见其品质和行动之不凡。

品质产品：优雅时尚 创造休闲生活

在阿波罗卫浴的价值体系中，为消费者缔造完美卫浴空间是其核心的构成。为此，阿波卫建立了一个有150人的新技术研发部门，是阿波罗每年推出优雅、时尚、高品质的产品强有力的保证。在最新的产品体系中，阿波罗不仅推出了电脑蒸汽房、按摩浴缸、简易淋浴房、浴室家私四大系列产品，同时根据消费者的需求进行了细分，并加载了各种附属娱乐装置，成为中国整体性浴室的解决专家。

在阿波罗新推出的整体浴室解决方案中，选择卫浴产品将如换一套衣服这么简单，消费者不用再为如何选择浴室配套煞费苦心，阿波罗五大风格整体浴室就能够实现轻松升级卫浴体验。有评价认为，阿波罗对卫浴产品独有的深度理解，以及自主研发和生产工艺，都保持在行业最领先的水平。

品牌传播：独辟蹊径 创领潮流

在品牌建设的十数年时间里，阿波罗卫浴在品牌传播上一直不遗余力，始终保持着高强度的推广力度，相关营销专家分析认为，阿波罗卫浴在品牌传播方面的投入占其营业额的比例，要比其它大多数一线品牌高出几个百分点，稳居行业前列。更值得注意的是，在品牌传播的创意高度方面，阿波罗卫浴更是一骑绝尘、一马当先。

对营销服务网络的重视一直是阿波罗卫浴的一大特色，而对于企业来讲，密集、有效、有序、高品质的经销网络是实现品牌腾飞不可或缺的关键力量。阿波罗卫浴目前在全国已有500多间专卖店，布满每个省会城市及发达地区的地级城市，从2010年初开始，阿波罗卫浴正全面致力于专卖店的更新升级，不仅在专卖店的形象上进行优化，同时在专卖店的氛围营造上使消费者拥有新的体系，同时将更新、更好的产品以更快的速度呈现在消费者面前。

在挖掘新媒体价值方面，阿波罗卫浴也走在了行业的前面，率先引进fea网络整合营销传播，在卫浴与消费话题营销、网络论坛口碑推广、事件传播、大型网络活动营销、网络博客推广、搜索营销、电子商务等策略上进行深度挖掘。以全国性主流媒体与互动社区为主体，以地方性主流媒体与互动社区为支撑，以家居、装修、时尚、女性、生活等传播渠道为中坚力量，以终端促销活动与地方性主题市场活动为牵引，形成全国联动、线上线下协同的大营销格局，牢牢巩固阿波罗卫浴全面领先的优势地位。

阿波罗卫浴品牌崛起启示：

品牌打造是一个由内而外的系统工程，而阿波罗卫浴是中国卫浴品牌打造的一个缩影，解读其历程和内因，也即是解读了中国卫浴品牌风云史，初步可以看出，阿波罗卫浴大牌崛起的关键，在于其从技术到产品，从品牌到文化，从营销到服务的全程经营、系统经营，由内而外、由表及里。生活取胜，文化无敌，阿波罗卫浴休闲卫浴生活及这种生活衍生的休闲卫浴文化支撑了其品牌在消费者心智中定位，为品牌的迅速崛起注入了强劲的生命力。

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